Microinfluenciadores | Imagem: Freepik
Imagine conseguir aumentar o tráfego do seu portal não com anúncios caros ou algoritmos misteriosos, mas por meio de pessoas reais. Esse é o mundo dos microinfluenciadores.
Enquanto grandes celebridades digitais dominam os holofotes, uma mudança silenciosa vem ganhando força: 82% dos consumidores afirmam que são mais propensos a seguir recomendações de microinfluenciadores do que de figuras famosas, segundo a Experticity.
E os números não mentem — perfis com 1.000 a 100.000 seguidores têm taxas de engajamento até 4 vezes maiores do que os mega-influencers.
Mas será que essa estratégia realmente funciona para portais de notícias, blogs e sites de conteúdo? No post de hoje, vamos mostrar por que isso pode ser um verdadeiro diferencial. Aproveite a leitura.
Quem são os nano e micro influenciadores?
A classificação dos influenciadores digitais está geralmente relacionada ao número de seguidores que possuem. Embora não exista um consenso absoluto no mercado sobre as faixas exatas, é possível adotar uma referência comum: os nano influenciadores costumam ter entre 1.000 e 10.000 seguidores, enquanto os microinfluenciadores se enquadram na faixa de 10.000 a 50.000 seguidores.
Apesar de o número de seguidores não ser o principal critério na hora de escolher um influenciador, ele pode servir como um bom ponto de partida. Isso porque influenciadores com audiências menores, como os micro e nano, geralmente apresentam outras métricas valiosas — como alto engajamento, proximidade com o público e maior poder de influência dentro de nichos específicos.
O impacto dos microinfluenciadores na audiência de portais
Estudos recentes indicam que campanhas que utilizam microinfluenciadores podem alcançar resultados significativos. Por exemplo, uma pesquisa revelou que, para uma campanha com orçamento de R$1 milhão, os microinfluenciadores apresentaram um custo médio por visualização (CPView) de R$0,11, gerando, em média, 9,1 milhões de visualizações.
Em contraste, os macroinfluenciadores tiveram um CPView de R$0,31, alcançando cerca de 3,2 milhões de visualizações. Isso demonstra que campanhas com microinfluenciadores conseguem um alcance 65% mais eficiente por real investido.
Vantagens de trabalhar com microinfluenciadores
Se você busca resultados reais e conexão verdadeira com o público-alvo para o seu portal, os microinfluenciadores digitais são excelentes aliados. Veja a seguir alguns dos pontos relevantes dessa parceria:
Autenticidade e engajamento elevado
Microinfluenciadores mantêm uma relação mais próxima e pessoal com seus seguidores, resultando em interações mais genuínas. Essa autenticidade gera maior confiança e engajamento, fatores essenciais para portais que buscam fortalecer a sua presença digital.
Custo-benefício favorável
Parcerias com microinfluenciadores são geralmente mais acessíveis financeiramente em comparação com influenciadores de grande porte. Isso possibilita que portais, independentemente do tamanho, implementem estratégias de marketing de influência de forma eficiente e econômica.
Credibilidade em áreas específicas
Devido à sua especialização em determinados temas, os influencers são percebidos como fontes confiáveis por seus seguidores. Para portais focados em conteúdos específicos, essa credibilidade é fundamental para atrair e manter uma audiência fiel.
Como escolher o microinfluenciador perfeito
Segundo dados da Statista e da Hootsuite, o Brasil lidera o ranking mundial quando se trata da influência dos criadores de conteúdo nas decisões de compra.
Esse cenário impulsiona o crescimento acelerado do Marketing de Influência, adotado por empresas de todos os portes — das grandes corporações aos pequenos negócios. No entanto, muitas marcas ainda cometem erros ao escolher seus parceiros de divulgação, o que pode levar a resultados abaixo do esperado.
De fato, escolher o microinfluenciador certo pode ser a diferença entre ideias de negócios online que decolam e aquelas que passam despercebidas. Confira alguns pontos a serem considerados na hora de escolher o microinfluenciador perfeito:
1. Defina objetivos claros
Antes de iniciar a busca, estabeleça o propósito da parceria: aumentar o tráfego, engajar nas redes sociais, fortalecer a imagem da marca ou promover um produto específico. Objetivos bem definidos orientarão a seleção do influenciador mais adequado.
2. Pesquise por hashtags
Uma maneira eficaz de encontrar microinfluenciadores é realizar buscas por hashtags nas redes sociais. Essa abordagem permite descobrir novos criadores de conteúdo e avaliar se eles demonstram interesse em produtos ou serviços semelhantes aos que sua empresa oferece.
Além disso, essa prática facilita a identificação de microinfluenciadores engajados no segmento em que sua marca atua, possibilitando alcançar um público mais alinhado aos seus objetivos.
3. Avalie o conteúdo e valores
Examine se o tom e o estilo das postagens do influenciador estão alinhados com os valores e a linguagem do seu portal. A autenticidade é categórica para que a parceria soe natural e ressoe com o público.
4. Verifique o histórico de parcerias
Investigue se o influenciador já colaborou com marcas semelhantes e como foram recebidas essas campanhas. Isso pode fornecer insights sobre a eficácia e a receptividade das parcerias anteriores.
5. Estabeleça comunicação transparente
Ao entrar em contato, observe o interesse e a compreensão do influenciador em relação ao seu projeto. Uma comunicação clara sobre expectativas, prazos e liberdade criativa é fundamental para o sucesso da colaboração.
6. Monitore e ajuste a estratégia
Após o início da parceria, acompanhe métricas como alcance, engajamento e taxa de conversão para avaliar o desempenho. Este monitoramento permite ajustes necessários para otimizar os resultados.
A confiança do cliente que impulsiona vendas
Com mais de 150 milhões de usuários ativos nas redes sociais, mais de 43% dos brasileiros já compraram um produto ou serviço com base na recomendação de um influenciador digital.
Assim, as campanhas com influenciadores podem ser extremamente promissoras para o seu negócio, principalmente pela relação de proximidade e confiança que eles mantêm com sua audiência. Diferente das grandes celebridades da internet, os influenciadores são vistos não apenas como criadores de conteúdo, mas também como “amigos” por seus seguidores, o que gera um impacto mais autêntico e engajador.
No entanto, escolher o influencer ideal vai muito além de analisar números. É fundamental considerar a afinidade com o público do seu portal, a identidade da marca e, acima de tudo, a autenticidade da comunicação. Afinal, o influenciador precisa refletir os valores da empresa de forma genuína.
Uma dica final para ter sucesso com a sua estratégia de microinfluenciadores é conceder liberdade criativa aos seus parceiros. Já que, eles entendem melhor do que ninguém qual tipo de conteúdo e linguagem ressoa mais com os seus seguidores.
