Digital mais sustentável | Imagem de tungnguyen0905 no Pixabay
Com a ascensão da Inteligência Artificial e o excesso de conteúdo que nunca chega a ser acessado, muitos profissionais têm refletido sobre a urgência de práticas mais conscientes e enxutas na produção digital. E eu sou uma dessas pessoas.
Nos últimos tempos, inclusive em eventos internacionais como o BrightonSEO, onde essas discussões vêm ganhando espaço, uma pergunta vem ecoando com mais força: estamos criando conteúdo com propósito ou apenas alimentando o ruído digital?
A verdade é que o volume de páginas publicadas hoje tem um custo que vai além do marketing. Conteúdos que nunca recebem visitas, versões repetidas, ofertas duplicadas, comparações que pouco agregam… tudo isso representa não só um desperdício de tempo e recursos humanos, mas também um impacto ambiental crescente.
Segundo dados recentes, apenas 364 em cada 1.000 buscas feitas na União Europeia geram cliques para a web aberta. Com o avanço da IA generativa e das respostas diretas nas SERPs, muita informação já é consumida sem que o usuário sequer entre em um site. O resultado? Um oceano de conteúdo invisível, que ocupa servidores, consome energia e não entrega valor real.
Conteúdo eficiente é conteúdo que gera impacto
Repensar a produção digital com foco em eficiência é mais do que uma questão de performance — é um compromisso com o futuro. E isso não significa publicar menos por obrigação, mas publicar melhor por estratégia.
Empresas que adotam esse mindset já colhem resultados. Um exemplo que me marcou foi o da Interflora, que decidiu investir em media efficiency: otimização de arquivos, sites mais leves, melhorias em desempenho e redução no consumo de recursos. O impacto foi direto: usuários mais satisfeitos e indicadores de negócio em alta.
Sustentabilidade também comunica – e diferencia
Iniciativas sustentáveis no ambiente digital não passam despercebidas. Ter uma seção no site dedicada a compromissos ambientais, por exemplo, ajuda a alinhar discurso e prática, além de fortalecer a reputação da marca diante de consumidores cada vez mais atentos e exigentes.
Ao unir performance, propósito e consciência ambiental, o SEO ganha um novo significado. Mais do que rankear, trata-se de entregar valor. Para o negócio. Para o usuário. E para o planeta.
Um pouco sobre o BrightonSEO
O BrightonSEO é uma das maiores e mais respeitadas conferências de SEO e marketing digital do mundo. O evento é realizado duas vezes por ano em Brighton, no Reino Unido, e reúne profissionais de SEO, marketing de conteúdo, dados, PPC, relações públicas digitais e outras áreas relacionadas à busca e performance digital.
O BrightonSEO é conhecido por oferecer palestras práticas e atualizadas, ministradas por especialistas renomados da indústria. Além das conferências, o evento também inclui workshops avançados, oportunidades de networking e acesso a insights sobre as últimas tendências e ferramentas do mercado.
A proposta central do BrightonSEO é democratizar o conhecimento de SEO, proporcionando aprendizado de alto nível tanto para iniciantes quanto para profissionais experientes, em um ambiente acessível e colaborativo.
Frequento o evento há anos e sempre trago informações úteis aos leitores, especialmente, do portal AcontecendoAqui.com.br.
