Google Shopping | Imagem de Shutter Speed no Unsplash
Você já ouviu falar do Google Shopping? Saiba como essa grande vitrine virtual pode aumentar a visibilidade e os lucros do seu pequeno e-commerce.
Sabia que segundo dados do E-Commerce Brasil, no ano de 2024, o e-commerce brasileiro alcançou um faturamento de R$351,4 bilhões? Isso representa um crescimento de 19,1% em relação ao ano anterior.
Esse crescimento reflete uma mudança significativa no comportamento de consumo dos brasileiros. Atualmente, existem mais de 2 milhões de lojas virtuais no país. Em outras palavras, a competição está cada vez mais acirrada.
Nesse cenário, a visibilidade se tornou um dos maiores desafios para os pequenos e médios empreendedores. Como se destacar em meio a tantas opções? Como garantir que seus produtos sejam encontrados pelos consumidores certos?
Uma ferramenta que tem se mostrado eficaz para aumentar a presença de e-commerces e atrair clientes qualificados é o Google Shopping. Com ele, todas as coisas para vender na internet podem aparecer diretamente nos resultados de pesquisa do Google, facilitando o caminho do consumidor até a sua loja.
Aprenda como configurar sua loja no Google Shopping, aproveitando essa poderosa ferramenta para impulsionar suas vendas e conquistar seu espaço no mercado digital.
O que é o Google Shopping?
O Google Shopping é uma plataforma poderosa que permite aos pequenos e-commerces expandirem sua presença online, alcançando milhões de consumidores em potencial. Principalmente para pequenos e novos negócios.
Funciona, basicamente, como uma grande vitrine virtual que exibe os produtos diretamente nos resultados de pesquisa: na guia Shopping, no Google Imagens, no YouTube e no Google Maps.
Esses anúncios apresentam informações detalhadas sobre os produtos, como título, imagem, preço e nome da loja. Na prática, isso irá facilitar para os consumidores a comparação e escolha de produtos.
No entanto, aumentar a visibilidade e impulsionar as vendas depende de configurar corretamente a sua loja no Google Shopping.
Passo a passo para configurar sua loja no Google Shopping
Antes de começar, é essencial configurar a conta de forma estratégica para que seus produtos ganhem destaque e cheguem ao público certo. Veja o passo a passo:
1. Crie uma conta no Google Merchant Center
O primeiro passo para vender no Google Shopping é criar uma conta no Google Merchant Center: a plataforma onde você envia e gerencia seu feed de produtos.
Para criar a conta é preciso usar um e-mail do Gmail. Recomenda-se usar o mesmo endereço associado às outras ferramentas do Google, como Ads e Analytics para facilitar a integração.
Então, clique em “Começar”, preencha todos os dados da empresa, aceite os termos de serviço e configure a verificação do site.
2. Verifique seu site
Para provar ser o proprietário e garantir que o Google reconheça sua loja, é necessário verificar a propriedade do seu site.
Isso pode ser feito de várias maneiras, como:
- Adicionando uma meta tag ao código do site;
- Enviando um arquivo HTML fornecido pelo Google.
3. Configure informações fiscais e de envio
No Merchant Center, é imprescindível configurar as informações de impostos e envio. Isso inclui definir as regiões atendidas, os métodos de envio disponíveis e as taxas aplicáveis.
Esse passo irá reduzir a rejeição de produtos e o abandono de itens no carrinho. Também contribui para uma melhor experiência ao cliente, uma vez que essas informações oferecem todos os dados relacionados aos custos totais das compras:
- Frete: informe valores e prazos de entrega de acordo com sua logística. (Em alguns casos, o Google permite calcular o frete automaticamente);
- Impostos: configure de acordo com a legislação local.
4. Crie e envie seu feed de produtos
Imagem de tonodiaz no Freepik
O feed de produtos é o elemento mais importante do Google Shopping. Ele é um arquivo que contém informações detalhadas sobre os itens que os clientes veem nos anúncios. Por isso, devem conter dados obrigatórios:
- Título e descrições claras e objetivas;
- Preço e disponibilidade atualizados;
- Link da página do produto na sua loja;
- Imagem de qualidade, com no mínimo de 800 x 800 pixels;
- Categoria de produto correta.
Em relação aos tipos de formatos do feed, a escolha depende da plataforma de e-commerce que você utiliza. Podendo ser:
- Arquivo XML ou CSV: ideal para quem tem muitos produtos;
- Planilha do Google: para lojas pequenas ou médias;
- API Content: para integrações mais avançadas.
Uma dica de ouro que vale como insights para alavancar vendas é apostar na otimização do feed. Ou seja, fazer com que cada produto seja mais facilmente encontrado.
Essa prática aumenta a confiança e a relevância. Além disso, produtos bem otimizados recebem mais do que o dobro de cliques que produtos com informações incompletas.
5. Crie uma campanha no Google Ads
Depois de criar sua conta e enviar o feed de produtos, é hora de criar anúncios pagos e promover seus produtos usando o Google Ads. Ou seja, você poderá criar campanhas de anúncios do Shopping, definindo orçamentos, segmentações e lances conforme suas necessidades.
Para vincular clique em “Vincular contas” e selecione o Google Ads autorizando a conexão. Agora você já pode criar uma campanha:
- Escolha o objetivo da campanha: vendas ou tráfego;
- Selecione o tipo “Shopping” e vincule a loja;
- Defina um orçamento diário, segmentação e estratégias de lance (o máximo a pagar e o retorno sobre o investimento que pretende alcançar).
6. Monitore e otimize suas campanhas
Imagem de Myriam Jessier no Unsplash
Após o lançamento das campanhas, é fundamental monitorar seu desempenho regularmente. Para isso, é importante analisar métricas como taxa de cliques, impressões, taxa de conversão e retorno sobre investimento.
Com base nesses dados, faça ajustes nas campanhas, como:
- Otimizar títulos: inclua palavras-chave relevantes que os consumidores podem usar para buscar seus produtos;
- Qualidade das imagens: precisam ter alta definição e representar fielmente os produtos. Imagens nítidas, profissionais e de diferentes ângulos atraem mais atenção dos consumidores;
- Atualização regular do feed: mantenha as informações sobre preço, disponibilidade e promoções sempre atualizadas para melhorar a experiência do cliente;
- Aproveitar as extensões de anúncios: forneça informações adicionais aos consumidores e aumente a taxa de cliques.
Muitas vezes, pequenas modificações são responsáveis por reduzir custos e aumentar significativamente as vendas.
Dicas para vender mais como Google Shopping
Além da configuração básica, algumas estratégias extras podem potencializar seus resultados e tornar sua presença no Google Shopping muito mais eficaz:
- Segmentação por público: direcione os anúncios para usuários que já demonstraram interesse em produtos semelhantes aumentando a chance de conversão;
- Promoções e descontos: inclua informações de ofertas e preços promocionais diretamente nos anúncios. Sinalizar descontos atrai mais cliques e melhora a competitividade;
- Invista em relacionamento pós-vendas: foque em programas de fidelização de clientes com benefícios para compras recorrentes;
- Estratégia multicanal: combine a ferramenta com outras frentes de marketing, como e-mail marketing e redes sociais.
Configurar sua loja no Google Shopping é uma estratégia eficaz para ampliar o alcance da marca e aumentar a visibilidade do seu pequeno e-commerce.
Que tal começar hoje mesmo? Siga esse guia explicativo e aproveite ao máximo essa poderosa ferramenta.
